齊魯晚報·齊魯壹點 馮(feng)子涵(han)

詹(zhan)姆斯打卡上海(hai)地標。（來源(yuan)：詹(zhan)姆斯社交賬號(hao)）

9月4日，NBA“最(zui)大腕”球星(xing)勒布朗(lang)·詹姆斯正式(shi)亮相上海，將今夏(xia)(xia)球星(xing)們的(de)(de)中國行推到(dao)了最(zui)高潮。從文(wen)班亞馬(ma)到(dao)約基奇，從亞馬(ma)爾(er)到(dao)庫里，這個(ge)夏(xia)(xia)天一眾體壇明(ming)星(xing)在華夏(xia)(xia)大地(di)留下了回憶，也(ye)播下了希望的(de)(de)火種。

球星們不再停留于商(shang)業“打卡”，而是深入中國文(wen)化(hua)、真誠互(hu)動，以情(qing)(qing)緒價值(zhi)實現多方共贏。這股熱潮也超越商(shang)業本身，以榜樣的力量激發中國體育熱情(qing)(qing)，推動體育產業向專業化(hua)、國際化(hua)邁進，成為一場(chang)深度(du)交融的體育與(yu)文(wen)化(hua)對(dui)話(hua)。

球星扎堆來華

更接地氣也更賣力

細數今夏(xia)來華的NBA球(qiu)星，不僅(jin)數量多，而且“咖位(wei)”都(dou)挺大：文班亞馬、約(yue)基奇、莫蘭特、維(wei)金斯、哈登、杰倫威(wei)(wei)、庫里、愛德(de)華茲(zi)、戈登、倫納德(de)、巴特勒(le)、丁威(wei)(wei)迪、詹(zhan)姆斯等等。足球(qiu)超新星亞馬爾，也曾(ceng)在(zai)7月份現身上(shang)海(hai)，體育明星到訪中國(guo)，其頻率與規模遠(yuan)超往(wang)年。

以往，球星(xing)們的(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)行多(duo)限(xian)于亮(liang)相商(shang)業活動、出席品(pin)牌(pai)門店簽售、進行簡(jian)單的(de)(de)(de)技巧展示等(deng)，其(qi)核心目的(de)(de)(de)單一且明(ming)確：推銷(xiao)產品(pin)。今(jin)夏(xia)的(de)(de)(de)球星(xing)中(zhong)國(guo)行呈(cheng)現出截(jie)然不(bu)同的(de)(de)(de)氣(qi)象，他們不(bu)再是“打(da)卡式”巡演，更(geng)愿意(yi)融入當地，也更(geng)舍得下力氣(qi)展示更(geng)真實(shi)的(de)(de)(de)自我。

莫(mo)蘭特(te)在7月底的中國行(xing)期間(jian)，除了(le)合影(ying)、簽(qian)名、指導球迷打球等“常規(gui)操作”外，還(huan)連續上演了(le)反手扣籃、360°轉身暴扣等多個高難度動作。要知道，那(nei)時他因為飛機在飛行(xing)過程中出現問題(ti)剛落地中國不(bu)久，還(huan)沒有太多時間(jian)適應(ying)時差(cha)和休息。

熱愛中(zhong)華文化的文班亞馬(ma)，除(chu)了(le)游覽名勝古跡，還在(zai)少林(lin)寺(si)進行了(le)為期10天的修行。在(zai)此期間(jian)，他與(yu)眾(zhong)僧(seng)在(zai)齋堂(tang)用素齋，訓練閑(xian)暇切磋籃球(qiu)，和助理一起(qi)跑步，下山化緣啃黃(huang)瓜。約基奇在(zai)旅途過程中(zhong)，還在(zai)站臺上和高鐵玩起(qi)了(le)“賽跑”。

最接地(di)氣的要數哈(ha)登(deng)。今年是(shi)他(ta)第7次中國行(xing)，從騎著電動車(che)復(fu)刻“名場面”、扮“武財神”耍(shua)花槍，到(dao)拜師學習詠春(chun)、現身“村BA”現場……每到(dao)一處(chu)他(ta)都深入體驗當地(di)文化，和球迷(mi)打(da)成一片，毫無巨星(xing)架子。

球迷群體龐大

以情緒價值換來多贏

球(qiu)星中(zhong)國行(xing)，往往有(you)其簽約(yue)的(de)運動(dong)品(pin)牌(pai)作為(wei)支持，其規模和(he)質量(liang)的(de)升級(ji)，則體現(xian)了(le)品(pin)牌(pai)和(he)球(qiu)星本(ben)人對于中(zhong)國市場的(de)高(gao)度(du)重(zhong)視。以NBA為(wei)例(li)，據前瞻產業(ye)研究(jiu)院發(fa)布的(de)《2025年(nian)NBA全(quan)球(qiu)及中(zhong)國市場分析》報告(gao)，中(zhong)國作為(wei)聯盟最大的(de)海外市場，球(qiu)迷規模甚至已(yi)超越美國。

龐大的球迷群體，其背(bei)后蘊含著(zhu)巨大的商機，現如今“Z世(shi)代”的年輕球迷對于偶像崇拜，不再(zai)是單純的“仰望”，更傾向(xiang)(xiang)于“雙向(xiang)(xiang)奔赴”。

庫(ku)里在重(zhong)慶期間(jian)，來自(zi)全國各地的(de)球迷和當地文旅部門拿出了(le)足(zu)夠的(de)誠(cheng)意(yi)：超5000架(jia)無人機(ji)表演、上座率爆(bao)滿的(de)活動現場(chang)、2號線庫(ku)里涂裝(zhuang)的(de)單(dan)軌列車、川美(mei)黃桷坪(ping)校區的(de)庫(ku)里涂鴉一條街、庫(ku)里涂裝(zhuang)接駁大巴。

作為(wei)另一方主(zhu)角的(de)球(qiu)星(xing)本人，也給予(yu)了熱烈的(de)回應。

庫里不僅(jin)表(biao)演了超高難度投(tou)籃(lan)，更將自己和無人(ren)機表(biao)演的(de)合照放到了社交賬號上(shang)，展示給全世界的(de)球(qiu)迷。在廣東(dong)開展活動期間下(xia)起了雨(yu)，哈登拒絕(jue)了工作(zuo)人(ren)員為(wei)他撐傘，只(zhi)是(shi)(shi)帶了個斗(dou)笠，和現(xian)場淋雨(yu)的(de)球(qiu)迷“同甘共苦”，簽名、合影環節也都沒取(qu)消，被盛(sheng)贊“優(you)質偶像(xiang)”。詹姆斯中國行則是(shi)(shi)直(zhi)接不售門票，而是(shi)(shi)通過官方渠(qu)道抽取(qu)幸(xing)運球(qiu)迷參與，還(huan)在上(shang)海全球(qiu)首(shou)發自己的(de)新(xin)一代戰靴。

球星(xing)們的(de)情緒價值給得夠足，球迷才(cai)更愿意(yi)為自(zi)己的(de)偶像買單。

早在2023年8月，哈登在某視頻平臺直播帶貨，五秒內售出(chu)1萬(wan)瓶(ping)葡(pu)萄酒，微(wei)博直播觀看(kan)量高達2.7億次，凸顯“球星+短視頻”融(rong)合帶來的爆發式(shi)變現(xian)能力。今夏庫里的重(zhong)慶行連續舉辦三天(tian)，據估算其簽約品牌銷售額近1000萬(wan)元。

一場場更(geng)有人(ren)情(qing)味的活(huo)動(dong)下來，球(qiu)迷圓了(le)(le)自(zi)己的近距離“追(zhui)星夢(meng)”，球(qiu)星提(ti)高了(le)(le)知名度和影響力(li)，品牌方(fang)獲(huo)得了(le)(le)直接(jie)的經濟(ji)效(xiao)益，承辦活(huo)動(dong)的地區則(ze)實現(xian)了(le)(le)旅游(you)、餐飲(yin)、住(zhu)宿等消(xiao)費增長，創造了(le)(le)多方(fang)共贏的局面。

商業考量之余

亦促進中國體育發展

實際(ji)上，這(zhe)場(chang)(chang)巨星來(lai)華(hua)的價值，也(ye)早已溢出商業范疇，像一場(chang)(chang)酣暢(chang)淋漓的春雨，滋潤著中國體育發展(zhan)的土(tu)壤。

庫里(li)為(wei)重慶5所(suo)偏遠學校送去了全套籃球裝(zhuang)備，與(yu)姚基金(jin)合(he)作修建籃球場(chang)、資助青少年女籃；在文化(hua)體驗(yan)活動之外，哈登則(ze)將一(yi)大部分精力放在了參與(yu)籃球草根聯賽之中(zhong)，支持民(min)間(jian)高(gao)手追夢。

最直(zhi)觀的，則(ze)是偶(ou)像對(dui)青(qing)(qing)少年體(ti)(ti)育熱情的強力引爆。當偶(ou)像從(cong)屏幕中(zhong)走(zou)到身(shen)(shen)邊，其榜樣(yang)力量是無窮的。當18歲(sui)的亞馬爾身(shen)(shen)著大連八(ba)中(zhong)的球(qiu)衣(yi)，現身(shen)(shen)全國青(qing)(qing)少年校園(yuan)足球(qiu)聯(lian)賽高中(zhong)組（CHFL）全國總決賽時，他(ta)帶(dai)給小(xiao)球(qiu)員的絕非流于表面的驚喜，更(geng)是一種(zhong)持(chi)久的激勵。這種(zhong)“偶(ou)像效應”對(dui)推(tui)動校園(yuan)體(ti)(ti)育、夯實(shi)體(ti)(ti)育人口根基(ji)、促(cu)進(jin)體(ti)(ti)教融合，作用遠超任何口頭號召。

頂(ding)級球星背后，是世界(jie)上最(zui)先進(jin)的(de)訓(xun)練體系、康(kang)復科技、品牌運營(ying)和賽事包裝(zhuang)經驗。他們的(de)到來，為(wei)中國從(cong)業(ye)(ye)(ye)者提供了近距離觀(guan)察、學(xue)習(xi)世界(jie)頂(ding)尖標準的(de)寶(bao)貴窗口，從(cong)一場(chang)活動(dong)的(de)策劃執(zhi)行到一個訓(xun)練細節的(de)把握，都能帶來啟發、助推(tui)整個產業(ye)(ye)(ye)鏈向更(geng)(geng)專業(ye)(ye)(ye)、更(geng)(geng)國際化的(de)方向升級。

今夏球星們(men)(men)的(de)(de)(de)中國(guo)行是一次徹底的(de)(de)(de)煥新，于商(shang)業，它(ta)驗證了中國(guo)市場的(de)(de)(de)深度與(yu)活(huo)力；于文化(hua)，它(ta)完成了從“輸出”到“對話”的(de)(de)(de)模(mo)式轉(zhuan)變；于體育，它(ta)注入(ru)了寶貴的(de)(de)(de)關注、資(zi)源和(he)夢想。當巨星們(men)(men)留(liu)下(xia)汗水(shui)與(yu)笑容離去，他(ta)們(men)(men)帶走(zou)的(de)(de)(de)不僅是商(shang)業回(hui)報，還有中國(guo)市場的(de)(de)(de)溫度與(yu)回(hui)響；他(ta)們(men)(men)留(liu)下(xia)的(de)(de)(de)，則是一個更具活(huo)力、更加開放、也更令人期待(dai)的(de)(de)(de)中國(guo)體育未來圖景。

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